O trabalho apresentado no MAM é o resultado de uma pesquisa conduzida junto aos graduandos da Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro (UFRRJ) para identificar suas percepções, atitudes e preferências mais comuns como usuários de redes sociais virtuais.
Os autores definem os procedimentos utilizados, além da utilização da etnografia digital, mais conhecida como “Netnografia”. A metodologia utilizada é inovadora na medida em que se fundamenta no recurso de contatar os indivíduos pesquisados por meio dessas redes buscando compreender seus comportamentos nesse âmbito digital.
O resultado da pesquisa realizada revelou que mais de 15% dos discentes permitiu traçar um perfil confiável de suas principais características nessas plataformas digitais, mostrando que as redes sociais, atreladas a sua capacidade viral, podem funcionar como uma importante ferramenta de coleta de dados para pesquisadores científicos que desejam explorar o universo digital e multicultural.